Identidade visual · Outubro de 2026 · LP Design
Uma marca que mede a temperatura certa de cada momento, do gelo à brasa.
Esta página conta de onde ela veio (a pesquisa) e explica, peça por peça, como ela funciona.
Parte I
Antes de desenhar, fomos atrás das histórias que o nome Santorio carrega. Três delas viraram a base da marca.
01 · O personagem
Procurando o sobrenome na história italiana, encontramos um homem com o mesmo nome e uma ligação direta com o que a Santorio vende. Santorio Santorio (1561–1636) foi médico e professor em Pádua, no norte da Itália, e passou a vida tentando medir o corpo e o mundo.
Pádua, República de Veneza
Até então, calor e frio eram só sensação. Em 1612, Santorio descreveu um termômetro com escala numérica: um tubo de vidro com marcações que permitiam comparar uma temperatura com outra.
Não há parentesco conhecido entre Santorio Santorio e a família Santorio de Aracruz. É uma coincidência de nome que virou conceito.
O conceito que nasce daqui
Santorio pôs números na temperatura. A Santorio de Aracruz vende a escala inteira: do gelo do freezer à brasa da churrasqueira. Cada produto tem a sua temperatura certa, e é daí que vem o slogan "Do gelo à brasa".
02 · As pontes de Veneza
Pádua fazia parte da República de Veneza, e a maior parte dos imigrantes italianos do Espírito Santo veio do Vêneto. Por isso o desenho foi buscar formas em Veneza. Cada referência aparece em foto e em desenho técnico só com as linhas que formam o objeto. Em vermelho estão as linhas de construção.
O que ficou foi o arco abatido das pontes de canal: uma curva baixa e larga, que liga uma margem à outra. É ele que dá forma ao arco da marca e à curva do letreiro.
Linhas que interessamO arco abatido (um pedaço de círculo, não um semicírculo), o friso branco que acompanha a curva e os degraus que transformam a curva em escada.
O que foi para a marcaA curva do arco é a curva que as barras desenham sobre o letreiro. O friso claro sobre o tijolo vermelho é o par de cores da casa: marfim sobre vermelho.
Linhas que interessamUm arco só, muito largo e baixo. Duas rampas que sobem até um pórtico no centro, simétrico, e uma sequência de pequenos arcos repetidos.
O que foi para a marcaA simetria com um eixo no meio: o arco da marca tem uma barra central mais alta, e as outras descem igualmente para os dois lados, como as rampas.
Linhas que interessamUma caixa retangular presa entre dois prédios, com um arco raso por baixo e janelas quadradas com grade de pedra.
O que foi para a marcaA ideia de ponte como passagem: a loja atende pela grade e entrega na porta. A ponte liga a Santorio ao cliente.
Em resumo
A ponte veneziana entrou na marca como curva, não como desenho de ponte. Quem olha a marca vê um arco firme e equilibrado, como a famosa ponte de Veneza. E quem conhece a história reconhece a origem.
03 · O nome e a cidade
Santorio é o sobrenome da família dos proprietários, uma família de origem italiana. E Aracruz tem um lugar especial na história da imigração italiana no Brasil.
A travessia
Em fevereiro de 1874, o veleiro La Sofia, da expedição de Pietro Tabacchi, chegou ao Espírito Santo com famílias do Vêneto (a mesma região de Pádua) e do Trento, logo ao lado.
De Vitória, seguiram para Santa Cruz, a terra que hoje se chama Aracruz. A chegada é considerada o marco da imigração italiana em massa para o Brasil e deu origem ao Dia Nacional do Imigrante Italiano, em 21 de fevereiro.
Fontes: Arquivo Público do Espírito Santo e Governo do ES. Os detalhes do desembarque variam entre as fontes.
Por que isso importa para a marca
Para um sobrenome italiano em Aracruz, a origem italiana não precisa de bandeira, toalha xadrez nem gôndola. Ela aparece com sobriedade: no letreiro de inspiração italiana, na curva das pontes e na ideia de medir que vem de Pádua.
A origem exata da família Santorio na Itália não é conhecida. Por isso a marca não afirma de onde ela veio nem que chegou no La Sofia: celebra a herança italiana que Aracruz inteira compartilha.
Parte II
A marca Santorio tem cinco peças: os traços em arco, o letreiro, o selo "Do gelo à brasa", o sistema que adapta tudo isso a cada produto e o símbolo, para os espaços pequenos. Aqui vai cada uma, em linguagem simples.
04 · Como a marca é montada
Toque nas explicações ou nos botões da marca para destacar cada parte. Use "Virar régua" para ver os traços como um termômetro e "Mostrar a ponte" para ver a curva que eles desenham.
Marca inteira1 de 6 · deslize para o lado
Os traços paralelos simbolizam as marcações de um termômetro. Os maiores (nas pontas e no centro) são as marcas principais da escala, como num termômetro de verdade. É a homenagem a Santorio Santorio e ao "do gelo à brasa". No vídeo e nas artes, esses traços se alinham numa régua que sobe e desce com a temperatura.
Lado a lado, os traços desenham a curva de uma ponte de Veneza. E, colocados acima do nome, formam uma coroa acima do letreiro: um sinal de qualidade e de casa estabelecida, feito só com linhas retas.
"SANTORIO" escrito com uma letra criada só para a marca, levemente curvada para acompanhar o arco. É sempre igual, em todas as versões.
"Do gelo à brasa" resume a loja inteira numa frase: do mais frio ao mais quente. Ele aparece junto da marca quando há espaço e sozinho em algumas peças.
05 · O letreiro
Entre as propostas geradas no ChatGPT, a que mais agradou foi esta, pelas letras: firmes, sofisticadas e fáceis de ler de longe. Mas era só uma imagem, não uma fonte.
Recriamos essa tipografia do zero, corrigindo os problemas que ela tinha. Agora a Santorio tem uma fonte própria, com o nome da marca e vários pesos, pronta para ser usada em placas, embalagens, preços e posts.
O que foi corrigido
Os 6 pesos da fonte
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
ÁÂÃÀÇÉÊÍÓÔÕÚ 0123456789
R$ 9,90 · 100% · & @ # · –18° 300°
06 · O selo
O slogan foi desenhado como um selo: uma faixa com moldura própria, que acompanha a curva do letreiro. Ele pode aparecer junto com a marca, logo abaixo do nome, ou sozinho, de forma estratégica, como uma assinatura que lembra o que a Santorio vende.
Posts e stories, no fim dos vídeos, como assinatura de campanhas e na régua de temperatura das peças de produto.
Sacolas, cartões, panfletos, adesivos e notas, ao lado da marca ou fechando a peça.
No saco de carvão, no pacote de gelo e nas etiquetas, ligando cada produto ao conjunto da casa.
07 · O sistema de marcas
A Santorio vende muitas coisas diferentes, e cada uma pede um clima próprio. Por isso, em vez de uma marca única e engessada, criamos um sistema de marcas: uma família de versões que nascem da marca principal, a da distribuidora.
Todas fazem parte da mesma identidade visual. O letreiro é sempre o mesmo; o que muda são as cores do arco e o texto embaixo do nome. Assim, o pacote de gelo e o saco de carvão são reconhecidos de longe como da mesma casa.
Tudo o que aparece a seguir é uma marca só. As versões com outras cores e outros textos não são opções para escolher uma delas: são aplicações do mesmo sistema, que valem todas ao mesmo tempo e ampliam as formas de usar a marca em cada produto e em cada lugar. Todas essas marcas pertencem à mesma casa: a Santorio e os produtos que ela oferece.
O letreiro SANTORIO, o desenho do arco de traços e a posição de cada elemento.
As cores do arco, do letreiro e do fundo, e o texto embaixo do nome (o produto ou o selo "Do gelo à brasa").
A marca principal
Santorio · Distribuidora de Bebidas
É a versão mais importante de todas: a assinatura da casa. Os traços do arco passam do verde ao vermelho, as cores da bandeira italiana, uma lembrança da origem do nome e da história de Aracruz. No centro, o dourado ocupa o lugar do branco da bandeira, que sumiria sobre o fundo branco.
O letreiro vem no vermelho Santorio, a cor da fachada e do uniforme, e o descritor em dourado.
As marcas de cada produto
As versões principais de cada produto, sobre fundo branco. Cada arco ganha as cores do seu universo, sempre como uma escala que vai de uma ponta à outra.
Sobre fundos de cor
As mesmas marcas em fundo cheio, para placas, uniformes, embalagens e posts em que a cor ocupa a peça inteira.
Marca geral com o selo, sobre fundos de cor
As cores da marca
Todas essas versões fazem parte da mesma identidade visual e serão usadas juntas, cada uma no seu lugar: a da distribuidora na placa e no uniforme, a do gelo no pacote de gelo, a do carvão no saco de carvão, e assim por diante. Quanto mais lugares elas ocupam, mais a Santorio é reconhecida.
08 · O símbolo
Nem sempre a marca inteira cabe. Para o perfil das redes sociais, adesivos, etiquetas, bordados e carimbos, a Santorio tem um símbolo: o S do letreiro no centro, entre os traços do termômetro, com o nome da casa e o produto em volta, num formato redondo.
Ele segue a mesma regra do sistema de marcas: o desenho é sempre o mesmo; as cores e o texto mudam conforme o produto.
O símbolo no celular
Simulação do símbolo como foto de perfil, onde a marca mais aparece no dia a dia: na conversa com o cliente e no perfil das redes sociais.
Sobre fundo branco
A versão principal de cada produto, com as cores do seu arco.
Sobre fundos de cor
Para peças em que a cor ocupa tudo, como o perfil do Instagram e as embalagens.
Com o selo
O símbolo com o "Do gelo à brasa" embaixo, para fechar peças e campanhas.
Parte III
A marca aplicada nos lugares onde ela vai viver.
09 · Aplicações
Simulações da marca onde ela vai aparecer: na fachada, no caminhão, nos uniformes, nas embalagens e nos brindes.
Imagens ilustrativas. Elas não mostram a forma final de cada peça: usamos imagens fictícias apenas para apresentar a marca aplicada.
A fachada
A fachada é a maior peça da marca: o letreiro em marfim sobre o vermelho Santorio, de ponta a ponta, na frente e na lateral.
Com os patrocínios
Duas formas de manter as marcas parceiras na fachada sem tirar o destaque da Santorio.
A lateral
A placa de gás e água
No muro ao lado da loja, a placa de cartazes dá lugar a um anúncio só: o gás e a água mineral, com a assinatura da distribuidora.
A frota
O baú vira uma placa que anda pela cidade. Aqui, com a marca do Carvão de Eucalipto.
Vestuário
Camisetas e polos para o atendimento, nas cores da casa, e o avental da Casa de Carnes.
Casa de Carnes
A marca da Casa de Carnes na placa, na bandeja e na sacola que o cliente leva para casa.
Embalagens
O pacote de gelo, os sacos de carvão, a sacola da loja e o pack de cerveja.
Brindes
Copos térmicos nas versões da marca e do símbolo, caneca, balde de gelo, porta-copos e porta-latas.
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